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Vila-real y la Cámara Castellón inician la elaboración del nuevo Plan Director del Comercio Local

27/10/2025

Vila-real, 27 de octubre de 2025.- El Ayuntamiento de Vila-real y la Cámara de Comercio de Castelló han organizado una jornada de trabajo con representantes del tejido comercial de la ciudad para avanzar en la redacción del nuevo Plan Director del Comercio Local, una hoja de ruta que nace con el objetivo de modernizar y revitalizar el comercio de proximidad, mejorar el atractivo urbano e impulsar un modelo comercial más competitivo, sostenible y adaptado a las nuevas realidades de consumo.

El acto, celebrado en la Casa dels Mundina, ha contado con la participación del alcalde, José Benlloch; la presidenta de la Cámara de Comercio, M. Dolores Guillamón; el director de la Oficina PATECO, Agustín Rovira, y el coordinador del ente, David Forés, así como representantes de una amplia muestra de establecimientos comerciales de la ciudad. La jornada ha incluido también la conferencia 'Innovar para sobrevivir: el camino del comercio local hacia el futuro', a cargo del experto en retail y fundador de Crearmas, Jorge Mas.

Un plan abierto, participativo y de largo recorrido

El nuevo Plan Director se concibe como una herramienta abierta y participativa, que “escuchará las opiniones de comerciantes, asociaciones, consumidores y ciudadanía para elaborar una estrategia compartida y de futuro”, ha explicado Rovira.

Según el director de PATECO, “es momento de repensar el modelo comercial, aprovechar las nuevas oportunidades y reforzar el vínculo entre ciudad y comercio local, incorporando factores como la sostenibilidad, la movilidad o la transformación digital”.

Rovira ha recordado que “ya hace más de 20 años hicimos un diagnóstico completo del comercio de Vila-real, del cual muchas acciones se han llevado a cabo, pero otras todavía están pendientes”. “Ahora tenemos mucha más información, mucha experiencia y una realidad muy diferente: han cambiado la manera de comprar, la relación con el cliente e incluso la función de las tiendas dentro de la ciudad. Hay que planificar bien antes de actuar, con una metodología innovadora y una mirada a medio y largo plazo”, ha añadido.

Por su parte, Forés ha destacado que el plan “no solo afectará al comercio, sino también a los servicios a pie de calle, que son parte fundamental de la vida urbana”. “El comercio es el que más sufre los cambios del modelo de consumo y la competencia de grandes superficies y comercio en línea, pero también es el que más puede aportar a la cohesión e identidad local”, ha señalado.

El coordinador de PATECO ha explicado el proceso de trabajo previsto para la elaboración del plan que incluirá la escucha activa, con encuestas y entrevistas para conocer la percepción de las diferentes zonas de la ciudad; el diagnóstico y definición de los ejes estratégicos, que sintetizarán la información recogida o el plan operativo, con acciones concretas que serán debatidas y validadas por un comité de expertos y supervisadas por el Ayuntamiento. “El éxito del plan no dependerá de nosotros, sino de la participación de todas y todos. Queremos propuestas nuevas, diferentes de lo que ya se ha hecho”, ha insistido Rovira.

El alcalde, por su parte, ha recordado que Vila-real aprobó el Plan Director de Comercio en 2003 “que nos sirvió como mapa para obtener subvenciones o planificar urbanismo, con la conversión de calles a peatonales”. “Con el nuevo Plan Director del Comercio del siglo XXI, queremos dar un paso más: revitalizar un tejido comercial que continúa siendo potente, con unos 900 negocios, pero que necesita oxígeno y planificación a medio y largo plazo”, ha subrayado. Benlloch ha explicado que el plan “encaja plenamente con la Agenda Urbana Vila-real 2030 y con la estrategia europea de desarrollo sostenible”, y ha avanzado que “las líneas del proyecto también facilitarán el acceso a nuevas ayudas europeas, fundamentales para continuar invirtiendo en la ciudad”.

Tal como ha remarcado la presidenta de la Cámara de Comercio, M. Dolores Guillamón, “el comercio local es esencial para la vida de la ciudad, y este plan será una herramienta de futuro para garantizar la continuidad y adaptación a los nuevos tiempos”.