1. < Tornar a notícies

Vila-real i la Cambra Castelló inicien l'elaboració del nou Pla Director del Comerç Local

27/10/2025

Vila-real, 27 d’octubre de 2025. L’Ajuntament de Vila-real i la Cambra de Comerç de Castelló han organitzat hui una jornada de treball amb representants del teixit comercial de la ciutat per a avançar en la redacció del nou Pla Director del Comerç Local, un full de ruta que naix amb l’objectiu de modernitzar i revitalitzar el comerç de proximitat, millorar l’atractiu urbà i impulsar un model comercial més competitiu, sostenible i adaptat a les noves realitats de consum.

L’acte, celebrat a la Casa dels Mundina, ha comptat amb la participació de l’alcalde, José Benlloch; la presidenta de la Cambra de Comerç, M. Dolores Guillamón; el director de l’Oficina PATECO, Agustín Rovira; i el coordinador de l’ens, David Forés, així com representants d’una àmplia mostra d’establiments comercials de la ciutat. La jornada ha inclòs també la conferència 'Innovar per a sobreviure: el camí del comerç local cap al futur', a càrrec de l’expert en retail i fundador de Crearmas, Jorge Mas.

Un pla obert, participatiu i de llarg recorregut

El nou Pla Director es concep com una eina oberta i participativa, que “escoltarà les opinions de comerciants, associacions, consumidors i ciutadania per a elaborar una estratègia compartida i de futur”, ha explicat Rovira.

Segons el director de PATECO, “és moment de repensar el model comercial, aprofitar les noves oportunitats i reforçar el vincle entre ciutat i comerç local, incorporant factors com la sostenibilitat, la mobilitat o la transformació digital”.

Rovira ha recordat que “ja fa més de 20 anys vam fer un diagnòstic complet del comerç de Vila-real, del qual moltes accions s’han dut a terme, però altres encara estan pendents”. “Ara tenim molta més informació, molta experiència i una realitat molt diferent: han canviat la manera de comprar, la relació amb el client i fins i tot la funció de les botigues dins la ciutat. Cal planificar bé abans d’actuar, amb una metodologia innovadora i una mirada a mitjà i llarg termini”, ha afegit.

Per la seua banda, Forés ha destacat que el pla “no sols afectarà el comerç, sinó també els serveis a peu de carrer, que són part fonamental de la vida urbana”. “El comerç és el que més pateix els canvis del model de consum i la competència de grans superfícies i comerç en línia, però també és el que més pot aportar a la cohesió i identitat local”, ha assenyalat.

El coordinador de PATECO ha explicat el procés de treball previst per a l'elaboració del pla que inclourà l’escolta activa, amb enquestes i entrevistes per a conéixer la percepció de les diferents zones de la ciutat; el diagnòstic i definició dels eixos estratègics, que sintetitzaran la informació recollida o el pla operatiu, amb accions concretes que seran debatudes i validades per un comité d’experts i supervisades per l’Ajuntament. “L'èxit del pla no dependrà de nosaltres, sinó de la participació de totes i tots. Volem propostes noves, diferents del que ja s’ha fet”, ha insistit Rovira.

L’alcalde, per part seua, ha recordat que Vila-real va aprovar el Pla Director de Comerç el 2003 “que ens va servir com a mapa per a obtenir subvencions o planificar urbanisme, amb la conversió de carrers a de vianants”. “Amb el nou Pla Director del Comerç del segle XXI, volem fer un pas més: revitalitzar un teixit comercial que continua sent potent, amb uns 900 negocis, però que necessita oxigen i planificació a mitjà i llarg termini”, ha subratllat. Benlloch ha explicat que el pla “encaixa plenament amb l’Agenda Urbana Vila-real 2030 i amb l'estratègia europea de desenvolupament sostenible”, i ha avançat que “les línies del projecte també facilitaran l’accés a noves ajudes europees, fonamentals per a continuar invertint en la ciutat”.

Tal com ha remarcat la presidenta de la Cambra de Comerç, M. Dolores Guillamón, “el comerç local és essencial per a la vida de la ciutat, i aquest pla serà una eina de futur per a garantir-ne la continuïtat i adaptació als nous temps”.